То, что сила женщин в объединении — Светлана Максимец, руководитель Женского комьюнити Новой Риги и Рублевки, доказывает каждый раз, проводя десятки событий в месяц, которые посещают сотни женщин. Специально для «Tele.ru» предприниматель рассказывает о том, как желание организовать досуг без необходимости выезжать в город, стало для несколько тысяч женщин проектом с личной вовлеченностью и предпринимательской логикой.
— Вы успешный предприниматель. Расскажите, как пришла идея создать своё комьюнити? И насколько оно помогает в бизнесе — или это дело души?
— Всё началось с очень прикладной цели: организовать для себя качественный загородный досуг без необходимости выезжать в Москву.
Я купила чат, в котором уже была небольшая группа женщин. Девушки иногда собирались на встречи по интересам, поэтому масштабирование не было чем-то удивительным. Через два месяца нас стало больше тысячи. Теперь клубный календарь включает 10–12 событий и более 150 уникальных участниц в месяц.
Сейчас это уже не просто локальное сообщество. Это — экосистема, где соединяются интерес, структура, энергия и смысл. И да, это проект, в котором есть и личная вовлечённость, и предпринимательская логика.
— В чём секрет объединения женщин?
— Женская склонность к объединению — это не результат воспитания или характера, а фундаментальный механизм адаптации, укоренённый в биологии и подтверждённый нейропсихологией.
Если мужской ответ на стресс — бей или беги, то у женщин срабатывает стратегия объединяйся и заботься. Она снижает уровень кортизола и активирует окситоцин — гормон привязанности и доверия.
Женщины демонстрируют более высокую активность в зонах мозга, отвечающих за эмоциональное восприятие и эмпатию, что делает их чувствительными к микродинамике в группе и формирует потребность в её настройке. Именно поэтому, малые, устойчивые сообщества становятся для женщин естественной средой восстановления.
Сообщество — это не приятное дополнение, а структурная поддержка нервной системы женщины. Именно поэтому женщин тянет объединяться.
— Каким должно быть комьюнити, чтобы туда хотелось вступать? В чём секрет единения?
— Мы — не совсем клуб в классическом понимании. Мы — комьюнити.
У нас нет абонементов, статуса резидента или постоянных взносов.
Каждая женщина выбирает то, что интересно ей здесь и сейчас.
Мы строим программу вокруг колеса жизненного баланса — именно поэтому в календаре всегда представлено большое количество мероприятий: от интеллектуальных, спортивных и творческих
до расслабляющих, развлекательных и эстетических.
Разные потребности, разные состояния — и всегда есть то, куда хочется прийти. Секрет — в гибкости и разнообразии.
— Какими мероприятиями в клубе вы особенно гордитесь — и почему?
— Я горжусь тем, что у нас есть выбор. И состоянием женщин — как в моменте, так и после. Форматы могут быть разными — от лекций до банных ритуалов — но главное происходит тогда, когда женщина уходит с ощущением, что сделала что-то только для себя — и не для кого больше.
— В наше время комьюнити — это приятное дополнение или необходимость?
— Это необходимость. Мы в мире, где скорость растёт, роли множатся, и сама справлюсь больше не работает. Комьюнити — это как хорошая система вентиляции: ты можешь не замечать, как она работает, но когда её нет — дышать становится тяжело.
— Про успешные знакомства: как уметь презентовать себя? И как понять, что пора начинать своё дело?
— Самое главное — это внутренняя ясность: что я делаю, для кого, и почему именно сейчас. Если ты это понимаешь — даже простое представление будет убедительным. Начинать стоит не тогда, когда всё готово, а когда оставаться в старом становится невозможным. Это — главный сигнал.
— Расскажите о сотрудничестве с крупными компаниями. Почему бренды хотят попасть в клуб?
— Крупным брендам нужен не охват — им нужно доверие. Когда в сообществе высокая плотность, когда женщины уважают мнение друг друга, когда рекомендации не покупаются, а «заслуживаются» — это привлекает бизнес. Клуб становится не площадкой для рекламы, а средой для влияния в правильном контексте.
— Хотели бы вы масштабировать клуб? Какие у вас цели?
— Да. Но масштаб — это не про количество. Это про структуру, которая выдержит рост, сохранив глубину. Я хочу, чтобы клуб был экосистемой: где можно быть в разной степени включённости, в разных ролях, но всегда — в своей точке. Без давления. Без лозунгов. С уважением к себе и к другим. Мы уже начали этот процесс: запустили ЕСК — Единую Скидочную Карту Новой Риги и Рублёвки. Это клубная инициатива, которая объединяет местных жителей и локальный бизнес: рестораны, бьюти-сервисы, магазины, медицину, проекты участниц и многое другое.